۳ / ۹
مخاطبشناسى در تبليغ
۵۴.الأمالى للطوسى :أخبرنا جماعة. عن أبى المفضّل. قال : حدّثنا أبو صالح محمّد بن صالح بن فيض العجلى الساوى. قال : حدّثنى أبى. قال : حدّثنى عبد العظيم بن عبد اللَّه الحسنى. قال : حدّثنا محمّد بن عليّ الرضا، عن آبائه عليهم السلام. عن محمّد بن عليّ أبى جعفر. عن أبيه. عن جدّه. عن أبيه عليّ بن أبى طالب عليهم السلام. قال : قالَ رَسولُ اللَّهِ صلى اللَّه عليه و آله : إنّا اُمِرنا مَعاشِرَ الأَنبِياءِ أن نُكَلِّمَ النّاسَ بِقَدرٍ عُقولِهِم.۱
ترجمه
حضرت عبد العظيم عليه السلام - به سند خود - : پيامبر خدا صلى اللَّه عليه و آله فرمود : «ما جماعت پيغمبران، مأموريم كه به اندازه فهم و خرد مردم، سخن بگوييم».
شرح
روانشناسىِ مخاطب، مهمترين ركن تبليغ پس از اسلامشناسى و رمز موفّقيت مبلّغ است. مبلّغ اگر مخاطب خود را نشناسد و از استعدادها و نيازهاى تبليغى وى آگاهى نداشته باشد. بىترديد. در رسيدن به اهداف تبليغى خود، ناكام خواهد ماند.
مخاطبشناسى در برنامهريزى صحيح تبليغى. درگير نشدن مبلّغ با خواستهاى فطرى مردم. و نيز توجّه ويژه به نسل جوان در برنامهريزىها، نقش اساسى دارد.
۱. برنامهريزى صحيح تبليغى
نخستين پيشنياز هر گونه برنامهريزى براى تبليغات، مخاطبشناسى است. مبلّغ، تا وقتى كه ظرفيت فكرى و روحى مخاطب خود را نداند و از زمينههاى ذهنى و روانى و ميزان تأثيرپذيرى مخاطب. اطّلاعات كافى نداشته باشد و موانع تأثيرپذيرى
1.الأمالى. طوسى : ص ۴۸۱ ح ۱۰۵۰. بحار الأنوار : ج ۲ ص ۶۹ ح ۲۳.